[饿了么]“饿了么”开始卖衣服了!

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摘要:前不久,美团点评表示将在9月底开启上市的进程,而美团点评的估值大约在570亿美金。眼看美团点评就上市了,可昔日的对手饿了么却卖身给了阿里巴巴。 从移动互联到万物互联、从

  前不久,美团点评表示将在9月底开启上市的进程,而美团点评的估值大约在570亿美金。眼看美团点评就上市了,可昔日的对手饿了么却卖身给了阿里巴巴。

  从移动互联到万物互联、从商业公司到科技公司、从平台到经济体,在进入智能时代的前夜,张勇正在主导阿里巴巴更多更深层面的变革。

  在王磊看来,外卖对于餐饮而言是一笔增量生意,整个生活服务都处在非常早期的阶段。美团大约两年前开始,就把外卖增幅调低到40%左右,尽管调低了增幅,外卖当前的渗透率仍不到10%。想要增加渗透率,需要先把商户进行数字化升级改造。

  在王磊看来,未来与美团竞争的核心在于对商家的数字化,以及各自的“生态能力”。

  与此同时,阿里巴巴CEO张勇也对饿了么的未来做出了展望。在阿里巴巴的图景里,核心电商、数字娱乐、本地生活都不是单打独斗的业务,它们依托阿里生态打通互联,形成强大的协同效应,8月推出的88vip会员体系即是桥接阿里生态中核心实物消费和服务消费的重要举措。张勇说:“未来移动支付的用户、淘宝、天猫的用户都有可能是饿了么的用户。”

  在流量端,如今饿了么已经相继接入了支付宝和手淘首页,来自于阿里系的订单已经占据了整个饿了么订单的1/3;物流端,蜂鸟配送正不断与盒马进行融合,并深度参与阿里旗下各大商超的物流配送;除此之外,饿了么还在继续推进与口碑商家以及阿里会员体系的打通。

  而早前阿里巴巴为了拿下饿了么是花了95亿美金,阿里通过集团新军饿了么,赋能“商户、用户、物流”三大版块,全力向二三线及以下城市发力拓展的决心和动作,被投资者称赞为张勇为阿里战略布局抢得先手的“点三三”之作。张勇表示,阿里正在打造和推进包括饿了么在内的本地生活服务新“履带”。

  不得不说,马云选定张勇为自己的接班人,无疑是个最为正确的决定!

  并入阿里5个月后,饿了么与阿里新零售业务的融合又取得了新的进展。据王磊介绍,今年7月份投入“夏季战役”的30亿人民币资金,目前已帮助饿了么取得超30%的当季月活跃增长。有三方报告显示,饿了么当季增速行业第一,为行业贡献了超过60%的用户增长。

  当然,除了批评和不满之外,还是有铁粉的。

  现在,饿了么和口碑又有了合作,这对于来说就是一个很好的机遇,饿了么可以利用口碑平台大力推广自己的APP,让自己的服务也不断往除外卖外的领域延伸,会不会真有一天,饿了么依靠阿里这个大平台,成为了一个地地道道的生活服务平台呢?一切都是未知数,但只要用心做了,都是会有回报的,让我们一起静观饿了么的后期发展吧。

  还有网友想到的点就比较多了,甚至由此联想到了其他品牌。“挺好的啊,就像可口可乐,没事儿就去跨界,两个完全不一样的行业,将各自的代表元素融合在一起,其实真的是挺好玩的。”

  有网友就力挺:“很有创意,学生应该都会喜欢的吧。”在此,小编很想和这位网友说一句,为什么学生都会喜欢?

  或许这只是饿了么作为平台转换的第一步,曾经有记者在采访饿了么的工作人员的时候,相关负责人就表示,在任何一家平台准备做跨界或者业务转型的时候,都会遇到不少地困境。比如:“在于时尚品牌合作的时候,时间很紧,和创意们谈合作的时候,也是一次一次推翻重来,和设计师的沟通,设计稿的修改,到模特的上身,最后的上线,都经历了无数次们的修改,即使这样,我们也不会保证说一定会有一个好的反响。”

  可能上面的评论过于直接,也有一些比较“善意”的网友:“所谓这些潮流时尚人士,我觉得潮流时尚的本质可能并不是追求美,而是追求奇特,嗯,这样表达应该是比较委婉。”

  ......

  对于饿了么的这些表现,网上也是众说纷纭。

  今年来各种活动中收到的反馈,还是让饿了么看到了转型成功的希望的,在接下来的日子里,饿了么会继续做出相应地改变。曾有相关负责人表示,饿了么在今后的计划里,有想过要更多地结合热点IP,将业务场景与用户相结合,让大家看到饿了么并不仅仅只是一个外卖平台,以后更有可能是一个生活方式平台。看来饿了么转型的决心,可是很大的。

  对于一个平台如果长期在一个领域耕耘数年之久,想要靠一朝一夕就改变固有印象确实是有点难度的,但是饿了么并不会放弃继续为改变平台固有印象做出改变。

  有网友说:“什么衣服,简直是垃圾,完全看不出美感,真是不知道饿了么选择的设计师都是干嘛的,设计的卫衣不就是饿了么平台外卖小哥的衣服么,想让大家都当骑手么,野心不小啊!”

  还有相关负责人表示:“这些活动里很多都是与“吃”相关,,这本来是我们的一个优势,但同时也是我们的一个劣势。对于大众来说,提到饿了么想到“吃”和想到“外卖”其实基本上没有什么区别。所以才会有在饿了么一次次推出活动的时候,总有网友说:“吃完这些,还会想到去送外卖么?”“饿了么又推出还吃的外卖了”,“以后点外卖还是点饿了么吧,人家不管做什么都离不开吃,多专业。”

  提到饿了么,大家想也不想都知道那是一家送外卖的,然而除了送外卖的,它就不会干别的了么?

  可以看出饿了么真的是为了摆脱“外卖”的固有印象做出了很大努力,也是确实收到了一些效果,只不过效果甚微啊,在绝大多数人的印象里,外卖成立饿了么撕不去的标签。

  事实可不是这样呢,随着时间的推移,饿了么越来越“不务正业”。一会儿是进军时尚产业,买起衣服;一会儿又是和知乎合作,要普及“吃”文化;一会儿又是要牵手银魂,进军二次元......,一次一次地造妖,天知道饿了么到底意欲何为,反正现在的饿了么,早就不是“外卖”二字可定义的了。

  更有网友小心翼翼,说出的话既表达了自己对饿了么的不满,又表达了自己对饿了么的喜爱,“饿了么,我承认自己是你的粉,但是,我无法做到接受你的服。”

  Tee、衣服购物袋

  这次的汉堡、辣椒味卫衣依旧来自“EAT ME”这个系列。

  以旧编织袋的米袋为设计元素,米袋上印着营养成分表,和肥宅们的生活息息相关

  设计师把零食印花和功能性的卫衣夹克相结合

  卫衣

  肥宅一词出自日本的御宅文化

  让你的口袋,不仅可以装零食,还会有永久的“零食”

  穿上这件衣服马上变成“快乐肥宅”

  现代年轻人喜欢自称“肥宅”

  NO.2

  以“快乐肥宅”为主题设计了

  听说世界上只有0.01%的人看得到BYM

  NO.1

  NO.3

  图文/BYM哈木

  穿上透明口袋卫衣、背上腰包,装满零食,走哪吃哪……

  ——

  吃的同时,别忘记算算营养成分

  这次和淘宝的以“快乐肥宅”为主题跨界营销无疑是非常适合的

  但为了具有长期的生命力和商业价值

  NO.5

  负责运送美食的饿了么发现肥宅们还缺一件战袍

  外套

  或许是想渐渐地将品牌打造成一个超级IP的试水

  肥宅拥有了这个枕头帽子

  NO.7

  把五花肉印在枕头上,将枕头连在帽子上

  “续命水饰品”、

  它们野心勃勃、把手越伸越长,想要在更多更广的领域分上一杯羹

  这波联名设计真的又潮又可爱

  形容痴迷ACGN文化的身体肥胖人群

  “续命水”饰品

  简直是靠奶茶续命的肥宅们的取向狙击

  NO.8

  饿了么这一次和淘宝打造联名款的举动

  你是那幸运的人

  穿上“快乐肥宅”联名款,就可以去街上和肥宅们确认眼神,看看是不是自己人了

  3、为什么你们的外卖小哥都穿得这么潮?我们肥宅每天看到这么潮的外卖小哥要怎么快乐?

  走哪睡哪不是梦

  戴上吸管耳饰,美滋滋地喝上一杯续命奶茶

  除了想玩一波跨界营销,赚一波年轻人好感之外

  “外卖单衣服和塑料购物袋”、

  对于肥宅来说,可乐是“肥宅快乐水”、奶茶是“肥宅续命水”

  于是抓住商机,和淘宝联名推出“肥宅快乐服”

  年轻人自居“快乐肥宅”,彰显一种自嘲的洒脱

  鼓励吃东西的同时给你安慰,一举两得

  “能吃是福卫衣”、

  “汉堡味和辣椒味的卫衣”、

  卫衣的正面是“饿了”,反面是“能吃是福”,前前后后都透露着肥宅对美食的渴望

  腰包、胸前包

  汉堡味和辣椒味的卫衣

  设计师品牌HOWL和饿了么的合作这已经不是第一次了,早在6月的时候就已经和饿了么跨界联名推出了“EAT ME”“食我”系列服装,将饿了么APP的年度受欢迎食品榜单大数据和时尚结合,将最受欢迎的食物设计在服装上。

  听说衣服真的散发汉堡辣椒味哦!

  戴上印着五花肉或是咸鱼的枕头帽子,走哪躺哪

  透明口袋卫衣

  可能说起IP,是在文化娱乐行业更多地被疯狂追逐

  “旧编织袋的米袋腰包”

  他们想迎合年轻消费者的心

  穿上汉堡卫衣、串串香卫衣,吃个痛快

  枕头帽子

  确认过名字,都是我们肥宅的最爱

  红蓝撞色、加上薯条印花,看起来就感觉快乐活泼

  “食物印花枕头帽子”、

  NO.4

  不爱美食的肥宅不配叫肥宅

  淘宝和饿了么请来8位有腔调的设计师

  NO.6

  不得不说饿了么这一波联名真的做到年轻人心里去了

  但是哈木想要三问饿了么

  和这些崇尚自由、追求个性的年轻人实实在在玩在一起

  1、说好一起做肥宅,为什么偷偷请这么瘦的模特?

  越来越品牌已经不满足于在单一的领域具有影响力了

  2、为什么要把衣服做的这么好看,我们肥宅的钱是大风刮来的嘛?

  这款耳饰是一段打结的吸管,粉色部分是吸上来的一部分奶茶

  肥宅们喜欢吃,而饿了么刚好负责运送吃

  这个设计参考了饿了么外卖的模式,把衣服当做外卖,购物袋当做塑料袋穿上这件衣服,你就能变成一份行走的菜单了